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From the Blog
Um conto de ROI
Métrica, métrica, métrica. Tudo no mundo dos negócios atual gira ao redor de métrica. Problema nenhum nisso. Aliás, na verdade, isso é bem uma solução. No entanto, e sempre há um, é realmente possível que tudo, absolutamente tudo, seja “metrificado”? Qual a métrica de...
Tendências 2021: o que esperar neste início de década
Todos os meses realizamos inúmeras pesquisas para compreensão do comportamento de pessoas e consumo. Muitas respostas sempre mudam, porém na somatória do ano todo, conseguimos encontrar padrões que nos ajudam a predizer tendências que tendem a se consolidar cada vez...
Como “Laços de família” ensina sobre padrões de consumo em 2020
Mistérios do home office, essa semana me peguei assistindo um trecho de “laços de família”, reprise de sucesso da novela de Manoel Carlos, da Globo. Manoel Carlos mesmo, deluxe pack: Helena, núcleo abastado, carioquismos exacerbados, etc. O núcleo abastado, inclusive,...
A genialidade tóxica
Entenda como cada vez mais confiar em "gênios" pode atrapalhar os seus resultados viso: este artigo não é para gênios, aqui não acreditamos em gênios. Não é difícil que no mundo da comunicação num geral (onde insistem querer encaixar todo o conceito da marca), habitem...
Opinião: por que Peter Pan ainda é o deus da empreendosfera
Já faz algum tempo, a faixa etária dos CEOS e empreendedores em um geral, vem diminuindo drasticamente. No Brasil, a mais recente edição do GEM — Global Entrepreneurship Monitor — mostra que 52,5% dos empreendedores estão na faixa entre 18 e 34 anos, segundo a PEGN. A...
Mulheres no mercado de trabalho: o impacto da Covid 19
CADERNO - Todos os anos mulheres e homens de todos os escalões consideram deixar ou deixaram suas empresas. Mas as pressões que a pandemia exerce e também a imposição de novas dinâmicas e transformação dos espaços de trabalho mudaram completamente essas métricas. Quer...
IMMA livros- o novo lucro: a dilatação da lógica capitalista
Essa força que domina a maior parte do planeta e que fincou raízes visíveis até mesmo nos locais onde supostamente não existe, que permeia tudo que fazemos em todos os momentos do nosso cotidiano não é a mesma desde que surgiu, porém, pela primeira vez na história as...
O dilema das redes: cinco motivos pelos quais é péssimo
Rapidamente, “O dilema das redes”, uma espécie de documentário que a Netflix produziu a respeito da situação caótica e praticamente incontrolável que as redes sociais se encontram hoje, tomou conta das conversas nas rodinhas mais cabeça da galerinha descolada. Ou...
Reabertura & consumo: um olhar para os supermercados
CADERNO - Após 6 meses de vertiginosa subida, as vendas de supermercados caem por todo o país à medida que os consumidores retomam o hábito de comer fora e descobrem ainda, novos hábitos para de agora em diante. Quer saber mais? Acesse o link clicando aqui ou baixe...
Negócios sustentáveis: porquê a pandemia pode acelerar sua consolidação
CADERNO - Não existe oportunidade contemporânea maior para crescimento econômico e de valor do que a Sustentabilidade. Apesar do termo ter se tornado corriqueiro em nosso cotidiano, é imprescindível hoje encarar que ações, negócios e dinâmicas de mercado focados em...
Estudo de caso 04: TikTok
O posicionamento que dominou o tempo (e os smartphones) de uma geração inteira. À seguir, ponto a ponto, as tendências que deram ao posicionamento desta empresa de conteúdo despretensioso, a atenção do mundo todo. 1- A não rede: Nós estamos todos acostumados a...
Estudo de caso 02: Madero
O posicionamento que vem derrubando o gigante do "melhor hambúrguer do mundo" À seguir, ponto a ponto, as tendências que deram ao posicionamento desta empresa do interior do Paraná uma das mais desastrosas histórias da crise. 1- Personalidade: Empresas personalíssimas...
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